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09-01-2021

Como será el PACKAGING en el 2030 ?

en Arplast seguimos las tendencias del packaging mas TOP

Como será el PACKAGING en el 2030 ?

 

 

Para esto vamos a ver un área destinada con indicaciones que se podrán ver con detalle mediante dispositivos como el móvil, pulseras digitales o anteojos inteligentes.

De esta manera todos los usuarios sabrán qué deben hacer con sus envases luego de su uso, sino es que pueden reutilizarse por alguna cuestión.

Para este tipo de envases se van a usar materiales recuperados. En el caso del papel y el plástico, se podrá identificar claramente si el material es reciclado, lo cual será algo valorado por los consumidores. Van a existir distintas certificaciones para cada tipo de material reciclado.

 

La botella que recientemente lanzó Johnny Walker, producida de pulpa de papel en reemplazo de la botella tradicional de vidrio, es un indicio del cambio de la percepción del lujo influida por la creciente conciencia ambiental.

Más allá de la discusión si es mejor o peor para el medio ambiente, ya que el vidrio también es reciclable como el papel, este es un cambio de paradigma de las marcas premium.

 

Los envases compostables van a poder ser gestionados en hogares o centros de compostaje para crear tierra fértil, es decir, que el residuo que hoy conocemos será alimento para dar vida a nuevos organismos vegetales. Como los que promueven en el proyecto COMPOSTAME.

LA EVOLUCIÓN DE LAS TIENDAS

La visita a las tiendas físicas con envases recargables será toda una experiencia que las marcas van a desarrollar con estaciones de recarga especialmente diseñadas para asegurar la higiene del envase antes de recargarlo con producto.

 

Estos envases recargables para que no sean son sosos y genéricos, van a ofrecer múltiples posibilidades de personalización. Los usuarios podrán añadir decoraciones de acuerdo a sus gustos personales y las marcas desarrollarán envases recargables que sean deseables.

Otro cambio de paradigma será vender envases vacíos para ser recargados, como ya lo hace la marca de concentrados de limpieza Branch Basics, donde el usuario es quien hace la dilución con agua en su casa.

 

Podremos descargar diseños de envases de una gran biblioteca en la nube, para materializarlos en impresoras 3D hogareñas con tan solo seleccionarlos desde la pantalla del móvil. Así todos podremos crear los envases que vamos a utilizar y dejarlos disponibles para que otros también los disfruten.

COMERCIO ELECTRÓNICO

En el comercio electrónico reinarán los materiales al desnudo, con mínimas intervenciones gráficas y menor cantidad de recursos para optimizar su uso. Este será uno de los grandes motores de la economía circular, donde el envase que uno recibe será devuelto en la próxima compra.

Esto ya se puede ver en el ecosistema de productos que forman parte de Loop, un sistema de comercialización de productos contenidos en envases durables que se devuelven cuando uno realiza una nueva compra.

 

El desafío que tienen las marcas en ese contexto es establecer vínculos emocionales con los consumidores mediante el diseño de envases para que no sean solamente un conjunto de contenedores genéricos.

También compraremos productos sin envase, ya sean por ser sólidos o por tener recubrimientos naturales comestibles o biodegradables. Para estos casos, el diseño estructural del producto será la clave para personalizarlos y construir valor simbólico de marca mediante el diseño de la forma, textura, color y hasta el olor.

 

La secuencia de unboxing  será por lo que las marcas compitan para generar las mejores impresiones con los usuarios mediante mensajes personalizados. Ese efecto WOW que sucede en la tienda tendrá que suceder cuando recibimos el pedido en casa.

Para esto las tecnologías de realidad aumentada y RFID, o una evolución de ambas, van a ser clave para transmitir mensajes relevantes a los consumidores así como llevar información o instrucciones.

Esto nos va a permitir usar un dispositivo virtual y ver en vivo y en directo un holograma que nos enseña a cocinar una de las recetas que elegimos en el catálogo virtual desplegado desde el mismo envase de pastas.

 

El diseño de packaging virtual, percibido a través de un dispositivo, podrá además mostrar ingredientes, como se hizo el producto, exhibir reseñas de otros usuarios, recomendaciones de amigos y hasta entretenernos con contenidos multimedia.

¿Veremos surgir el Netflix del Packaging? Como la genial campaña de la marca chilena de alimento para gatos Champion Cat. Ellos crearon Catflix, una plataforma de streaming que parodia a las series más famosas pero protagonizadas por felinos.

 

Muchas marcas habrán pasado al método de suscripción, como el dispenser de agua Evian que, además de suministrar el agua que contiene en una burbuja de 5 litros, sirve para hacer un seguimiento de la hidratación personal y con solo apretar un botón hacer el pedido de reposición.

 

En 2030 vamos a combinar la minimización de materiales, reutilizando los envases durables, separando los reciclables, disponiendo mínimamente los descartables y haciendo uso de la tecnología para construir puentes entre las marcas, las personas y la manera de hacer las compras.

 

BY : TRIDIMAGE

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