Factores que afectan al consumidor
El estilo de vida y personalidad del consumidor, el estado de ánimo en el momento de la compra y la percepción, pues la gente tiende a prestar atención sólo aquellos estímulos que estén relacionados con sus necesidades del momento.
Algunas claves para conseguir maximizar el potencial de comunicación de un envase son:
1. El mejor modo de ser comprendido es tener algo que decir en beneficio del consumidor.
3. Los consumidores son personas y tienen unos intereses particulares y distintos entre sí.
4. La marca debe identificarse perfectamente.
5. Ser breve, pero sin llegar al extremo de no decir nada.
6. Hay que atraer la atención.
7. La credibilidad es necesaria y eso exige sensatez en el mensaje.
8. Organizar, simplificar, clasificar la información de manera que sea fácilmente accesible según el interés del consumidor.
9. Insistir, insistir e insistir. El envase ha de reforzar el mensaje publicitario, la identidad de marca y ha de mostrar claramente la ventaja diferencial.
10. El precio se olvida, la satisfacción permanece. Si un envase aporta realmente valor a un producto hay que apostar por él aunque su coste sea mayor, pues si realmente satisface más al consumidor entonces éste estará dispuesto a pagar la diferencia.
By: Itene
